Определение целей и задач - это первый этап создания качественного веб-ресурса. С него начинают работу по продвижению в поисковых системах большинство профессиональных SEO компаний. Правильная постановка целей является непростой работой для оптимизатора.
Основная роль этого этапа:
- точно определить тематику и роль проекта;
- узнать на какие вопросы отвечает сайт;
- найти «уникальную жилку» в сравнении с сайтами конкурентов;
- мысленно «прорисовать» портреты и сценарии поведения пользователей;
- подготовить сайт для правильной организации будущей структуры;
- выбрать тактику дальнейшей работы по созданию и продвижению сайта;
Изначально, цели и задачи сайта кажутся простыми, например, зарабатывать на рекламе или предлагать услуги, но это лишь конечная цель, в которой присутствует только личная выгода.
Извлечение прибыли – это не та цель, которую должен выполнять качественный сайт!
Потенциальные клиенты не посещают сайты, чтобы посмотреть рекламу или «вслепую» что-то купить. Им нужна информация! Чем полезнее и ценнее она будет, чем удобнее и приятнее ее воспринимать, тем больше вы сможете извлечь прибыли со своего сайта в будущем.
Для примера, можете посмотреть фильм о создании Google, когда разработчики придумали идею по поиску и ранжированию сайтов, но еще не знали, как получить выгоду от этого. Они просто делали полезный ресурс для посетителей, чтобы им было удобно находить сайты по заданным ключевым запросам. И уже намного позже разработчики придумали платную контекстную рекламу, за счет которой стали гигантами интернет маркетинга.
4 шага для самостоятельного определения целей.
Чтобы определить цели и задачи сайта, я пошагово выполняю все ниже перечисленные пункты. Какие-то из них обдумываются еще на самых истоках создания сайта – во время появлении идеи типа «О! А сделаю-ка я сайт на эту тему!», а какие-то дорабатываются уже в процессе работы над конкретной страницей.
В любом случае, определение основной роли проекта позволяет объективно оценить его идею и будущий успех по монетизации. Иначе говоря, нет смысла тратить свое время на создание веб-ресурса, который никогда не принесет прибыль.
ШАГ 1. Составление списка вопросов.
Политика поисковых систем проста – дать наилучший ответ на запрос пользователя. Сложность заключается в том, что никто не знает, какой именно ответ, по мнению ПС, будет наилучшим.
Эти факторы я обсуждаю в статьях по внутренней оптимизации и так же как любой другой SEOшник опираюсь только на личные доводы, практику и результаты экспериментов. Но, так или иначе, перед тем как давать «наилучшие» ответы, нужно определить вопросы, на которые сможет ответить сайт. Причем, чем больше будет вопросов, тем лучше.
Этот шаг у меня ассоциируется с сервисом «Вопрос-Ответ», где посетители задают самые разнообразные вопросы, а эксперты дают на них ответы. Сейчас нужно стать и посетителем и экспертом в одном лице.
Я открываю текстовый редактор (блокнот) и записываю перечень вопросов, на которые смогу дать ответы в контенте своего сайта. Вопросы пишу быстро, особо не задумываясь. Если возник ступор – я ищу в поиске любые тематически схожие сайты и смотрю, на какие вопросы отвечают они.
Тут главное разнообразность вопросов и исключение смешивания тем. Иначе говоря, если вы определились, что сайт будет рекламировать услуги по ремонту, то не включайте сюда вопросы о продаже или аренде.
Для правильного выполнения данного шага необходимо составлять вопросы, на которые можно дать четкое утверждение (риторические вопросы не нужны). Возможно, что для поиска подробного ответа придется собирать информацию с разных источников, потом перерабатывать ее и формулировать по-своему и со своими дополнениями.
Хочу выделить некоторые плюсы для дальнейшего продвижения в поисковых системах:
- Вы уже частично выполните работу по подбору ключевых слов.
- Вы сможете использовать вопросы в заголовках своих статей.
- Этот шаг поможет в будущем правильно организовать структуру сайта.
Не нужно составлять подобие семантического ядра, сейчас ваша задача определить, на какие вопросы отвечает ресурс, кому он будет интересен, и чем заинтересовать посетителей. Для этого необходимо составить не менее 20 вопросов. Этот шаг очень важен для сайта любой тематики.
ШАГ 2. Определение целей по шаблонной заготовке (для коммерческих тематик).
На первый взгляд может показаться, что данный шаг предназначен только для клиентского SEO (когда вы продвигаете чужой сайт), но это не так. Если вы выполните все пункты для определения своего собственного бизнеса, то вполне возможно откроете для себя много новых идей для его развития. Скопируйте все написанное блокнот и под каждым пунктом дайте расширенный ответ.
Определение компании:
Чем она занимается?
- Какая ценовая категория услуг?
- Есть ли наличие торговых марок?
- Существует ли продающая идея в других видах рекламы?
Определение целевой аудитории:
- Социальный уровень (профессии, классы, доходы).
- Возраст и пол.
- Географическое положение.
Назначение и цели сайта:
Смысл этого сайта?
- Перечислите краткосрочные цели.
- Назовите долгосрочные цели.
- Каково его общее назначение?
- Для чего посетитель придет в первый раз?
- Зачем ему возвращаться?
- Сайт должен продавать товар или демонстрировать услугу?
Анализ сайтов конкурентов:
- Выявить основных конкурентов с помощью поисковых систем.
- Провести визуальный анализ (дизайн, удобство навигации).
- Проанализировать информационное наполнение.
- Выявить «что есть у них, чего нет у нас» и наоборот.
ШАГ 3. Прорисовка сценариев посещений.
Сценарий пользователя прорисовывается от начала посещения до конца. Вам необходимо мысленно «обрисовать» тип, характер, социальный статус посетителя. Представить для него различные цели и предположить, как он будет вести себя при посещении сайта.
Подумайте, какие действия он может совершать во время визита, какие страницы станут для него целевыми, куда он последует дальше. Чем его заинтересовать, чтобы как можно дольше задержать на сайте и побудить вернуться еще раз.
Тут пригодится хорошая фантазия. Нужно искусственно создавать себе проблемы (связанные с тематикой вашего сайта) и пытаться найти их решение через интернет. Анализируйте каждый свой клик по ссылкам, учитывайте время, потраченное на поиск решения, проводите визуальный анализ сайтов и качества представления контента. Обращайте внимание на все мелкие детали и выявленные ошибки, при этом думайте как простой рядовой посетитель и смотрите на сайт его глазами.
ШАГ 4. Вывод.
Теперь необходимо обобщить все вышеперечисленные пункты и НАПИСАТЬ окончательное заключение с четко определенными целями.
Абсолютно не важно, какова тематика сайта и на чем вы будете зарабатывать. Главное определить ценность идеи и пользу для посетителей. Выявите основные проблемы тематики в интернете, предложите пути их решения. Опишите целевую аудиторию и решите, какие вопросы будут самыми главными. Придумайте что-то уникальное и неповторимое. Чем ваш сайт будет отличаться от других подобных веб-ресурсов.
В процессе написания заключения, вы подсознательно будете опираться на все вышеперечисленные ответы. Не поленитесь написать вывод на 2-3к знаков. Его вы не будете использовать в контенте сайта, но сможете получить четкое представление своих дальнейших действий.
|
Понравился материал? Поделитесь с друзьями |
С этим материалом смотрят: Похожие материалы не найдены
| Feedback: 0 | |