Процесс разработки названия компании или продукта или услуги, нейминг – самый первый этап брендирования. Формирование образа бренда начинается с названия. Удачное имя бренда – ключ к вашему рыночному успеху, и этот ключ следует подбирать очень тщательно.
Для чего нужен нейминг?
Как корабль назовешь, так он и поплывет. Вы же хотите, чтобы ваш бренд был у всех на слуху? И не просто на слуху, а вызывал положительные эмоции, ассоциировалось с высоким качеством, надежностью, престижностью? Правильно выполненный нейминг способен решить эту задачу. Бренд может выражать множество эмоциональных и смысловых оттенков. И все эти эмоции и смысловые нюансы нужно закладывать на этапе разработки названия – в имя бренда, чтобы потребитель сразу настроился на нужную для вас волну. И тогда корабль вашего бизнеса поплывет в правильном направлении.
В каких случаях требуется нейминг?
Неважно, действуете вы на потребительском рынке или в сегменте В2В – вам нужен бренд, а бренду нужно звучное имя. Конечно, требования к названию зависит от вида вашего бизнеса, от вашей целевой аудитории. Но без нейминга на рынке не обойтись. Разработка названия компании, торговой марки, названия продуктовой линейки или конкретного продукта – все это нейминг.
Как выбрать хорошее имя?
Имя бренда должно быть простым, лучшего из одного слова. Желательно, чтобы это слово указывало на характер продукции и в то же время содержало в себе потенциальную образность, удобную при последующей разработке истории бренда и принятии креативных решений для рекламных кампаний по разным каналам коммуникации и, возможно, не только для данной целевой аудитории. Правильно проведенный нейминг, разработка названия с самого начала учитывает и оговаривает эту перспективу.
Три главных шага к созданию уникального образа вашего бренда:
Все эти виды работ, хотя и выполняются разными специалистами, тесно между собой связаны, и, разумеется, лучше доверить их одной команде профессионалов.
Как происходит разработка имени бренда?
Вы заполняете бриф на нейминг, в котором отражаете свою маркетинговую ситуацию, свое понимание общей задачи и свои предпочтения. Мы тщательно изучаем полученную информацию, возможно – задаем уточняющие вопросы. Затем проводим обзор соответствующего сегмента рынка с точки зрения реализованных на нем нейминговых решений и на этой основе формулируем свои клиенту рекомендации (в виде отчета). После достижения полного взаимопонимания с клиентом по принципиальным маркетинговым и творческим вопросам, наши копирайтеры получают техническое задание на разработку названия и приступают к проекту. Обычно действуют не менее трех копирайтеров, причем работают они независимо. Результаты их работы анализируются креативной дирекцией, отбираются лучшие варианты и отправляются клиенту. Клиент формирует шорт-лист, из которого и производится окончательный выбор.
Что еще стоит иметь в виду?
Брендирование – процесс многоэтапный и многосторонний. Нейминг играет в нем важную, но далеко не главную роль. Брендировать можно любое звучное слово, даже непонятное целевой аудитории – при правильной разработке названия (дизайн, слоганы, рекламный персонаж, креатив рекламных компаний) это слово станет для целевой аудитории родным и понятным. Бренд – это коммерческий образ, который формируется и завоевывает аудиторию постепенно по мере реализации определенных брендирующих мероприятий. Имя бренда задает лишь основы данного образа и его стилистики, причем зачастую допускает достаточно разные варианты дальнейшей разработки. При подборе имени бренда не стоит забывать о том, что языковые ресурсы даже столь великого и могучего языка, как русский, ограничены. И когда-нибудь все равно придется поставить точку, остановив свой выбор на одном из предложенных нами вариантов. Но достойный выбор всегда найдется – с нашей помощью.
|
Понравился материал? Поделитесь с друзьями |
С этим материалом смотрят: Похожие материалы не найдены
| Feedback: 0 | |