Дизайн логотипов претерпевает бесконечные изменения и в немалой степени подвержен модным веяниям. Проанализировав тренды уходящего года, эксперты Логастер сделали свои выводы относительно того, какими могут быть популярные тенденции в сфере лого-дизайна в 2017 году.
Проще — не означает хуже (Минимализм)
В 2016 году стремление к минимализму как никогда отчетливо наблюдалось у многих известных компаний. Отсутствие эффектов или минимальное их количество, упрощение формы, правильная расстановка акцентов — такое упрощение логотипа «освежает» логотип и повышает удобство его использования на различных платформах.
Мы из букв построим лого (Letter stacking)
Этот тренд возник в 2016 году, и в силу своей новизны вряд ли перестанет быть популярным в ближайшую пару лет. Оригинальная визуальная композиция, созданная путем вертикального или горизонтального размещения надписи — отличная возможность для размещения на иконке достаточно длинного словосочетания или фразы. Блочное расположение и допустимые для использования дополнительные графические элементы замедляют прочтение текста и, соответственно, повышают его запоминаемость клиентами компании.
Классический текст всегда в моде (Текстовые логотипы)
И это действительно так, ведь один из самых старых трендов до сих пор удерживает свои позиции, благодаря чему ежегодно появляются все более интересные и запоминающиеся логотипы. Конечно, мелкие изменения неизбежны: в 2016 году дизайнеры вволю поэкспериментировали со шрифтами, стилизацией, кернингом и простыми эффектами. В следующем году эта тенденция наверняка сохранится.
Изысканность для ценителей (Lettering)
Леттеринг уместен далеко не на всех логотипах. Но при разработке айдентики для таких заведений, как кафе, рестораны и отели, данный тренд находится среди лидеров по популярности и эффективности. Этот утонченный и изысканный стиль является своего рода классикой, поэтому останется популярным и в 2017 году.
Зачем усложнять, если можно этого не делать (Flat)
Данный стиль схож с минимализмом, но при этом предоставляет более обширный простор для фантазии. Главное условие — никакой перегруженности от трехмерных изображений с разнообразными текстурами, градиентами и узорами. Плоский дизайн — это четкие, простые и аккуратные графические композиции, вызывающие у зрителя ощущение удобства, простоты и понятности. Шагая в ногу с минимализмом, Flat также будет актуален в 2017 году.
Рискованно, но эффективно (Градиент)
Вопреки росту популярности простых и лаконичных трендов, использование градиента все еще практикуется у некоторых крупных компаний. В 2016 году интерес к данной тенденции повысился благодаря влиянию компании Apple (https://designshack.net/articles/graphics/is-the-gradient-making-a-comeback/). Тем не менее, даже в градиенте на смену буйству красок всех цветов радуги пришли более приглушенные и сдержанные тона, а также палитры из material и плоского дизайна.
Не прерывая линию (Line art)
Еще одно ответвление минимализма — Line art. Созданные в его рамках логотипы представляют собой графическую или текстово-графическую композицию, полностью или частично созданную при помощи непрерывной линии определенного цвета, как правило, темного. Такие простые иллюстрации полюбились многим в 2016 году и вполне ожидаемо останутся популярными в ближайшем будущем.
Типография «под трафарет» (Stenciled Typography)
Трафаретная типографика и выглядит привлекательно, и предоставляет обширную свободу выбора дизайна, подходящего именно для вашей компании. Такое лого хорошо запоминается благодаря четкой визуальной иерархии, поэтому стиль наверняка будет востребован и в следующем году.
Максимальный контраст (Черно-белые логотипы)
В недалеком прошлом дизайнеры проводили достаточно смелые эксперименты с палитрами, но 2016 год показал, что элегантное сочетание черного и белого является классическим беспроигрышным вариантом для правильно составленной композиции логотипа. И, несмотря на цветовое ограничение, данный тренд останется популярным благодаря фактической свободе дизайнерской мысли относительно формы и содержания логотипа.
Наложение цветов — очередная трансформация градиента (Overlapping Gradients)
Этот связанный с градиентом тренд появился в 2015-2016, и велика вероятность того, что он займет одну из лидирующих позиций в ближайший год. До недавнего времени дизайнерский прием в виде наложения цветов и получаемого в итоге градиента использовался для создания лого в виде животных. Но, как демонстрирует опыт Mastercard, данный стиль очень даже «к лицу» крупным солидным компаниям, при условии внимательного составления композиции логотипа и смещения акцента в сторону надписей или геометрических фигур.
Геометрические фигуры
Раз уж мы заговорили о геометрических фигурах, то нельзя не уделить внимание соответствующему стилю, который востребован в дизайне уже не один десяток лет. Композиции, составленные при помощи простых геометрических форм, останутся в тренде, причем скорее всего популярной будет оставаться старая добрая черно-белая расцветка.
Текст в рамке
Если взять простую геометрическую фигуру и поместить в нее текст, то таким нехитрым приемом можно куда более успешно привлекать внимание потенциальных клиентов. Данный стиль удобен тем, что помимо непосредственно текста и рамки допустимо разумное использование дополнительных декоративных элементов.
Логотип ручной работы (Handmade)
Логотипы, чья композиция имитирует созданный вручную рисунок, всегда будут в тренде, и 2017 год не станет исключением. Различные варианты стилизации (гранж, винтаж и т. д.) позволяют добиться уникальности и оригинальности, которые повысят узнаваемость бренда в целом.
Negative space
Не секрет, что лучше всего запоминаются те логотипы, которые содержат в себе графический ребус. Вы смотрите на лого и видите одно изображение или надпись, но стоит присмотреться повнимательнее, отметить отдельные детали (или охватить взглядом композицию целиком) — и вы с удивлением замечаете, что логотип не так-то прост и примитивен. Это как раз тот случай, когда объяснить — сложнее, чем просто показать. Не так уж и много существует удачных логотипов в данном стиле, но каждый из них является маленьким ребусом, готовым раскрыться для заинтересованного зрителя. Очевидно, что любители поразгадывать загадки в айдентике найдутся всегда, поэтому если у вас есть задумки по поводу действительно интересного лого в стиле негативного пространства — найдутся те, кто оценит его по достоинству.
Учитывая тот факт, что все описанное выше — лишь предположения, основанные на трендах 2016 года, следующий год может преподнести приятные сюрпризы в виде новых тенденций и стилей.
|
Понравился материал? Поделитесь с друзьями |
С этим материалом смотрят: Похожие материалы не найдены
| Feedback: 0 | |