Как продвинуть сайт в поисковых системах?
Существует три группы факторов, влияющих на ранжирование в поисковых системах:
1. Внешние факторы.
Как правило, подразумевается покупка ссылок на свой сайт, либо же получение их под договорённости с владельцами других сайтов – бартер ссылок. Также хорошим подспорьем для раскрутки может стать грамотное продвижение в социальных сетях.
2. Внутренние факторы.
Подразумевают работу над структурой, дизайном, юзабилити, оптимизацией кода, перелинковкой, Не менее важной является заполнение мета-тегов, уникальность материала, правильная настройка robots.txt, закрытие от индексации дублей страниц, создание карты сайта, настройка ЧПУ и прочее в таком духе.
3. Контент сайта.
Должен быть уникальным и SEO-оптимизированным, но без переспама. Поисковики чутко реагируют на поведенческие факторы. Поэтому полезные и интересные материалы смогут значительно улучшить этот показатель, заставляя посетителя проводить больше времени на вашем ресурсе и возвращаться на него.
Особенности работы с новыми сайтами.
Для нового сайта продвижение, по сути, начинается с разработки структуры, составления семантического ядра. Но не только SEO играет роль. Многие, на первый взгляд, незначительные факторы в итоге могут продвигать либо тормозить ваш сайт. Правильный дизайн, малая вложенность меню (максимум 3 уровня), эргономичное расположение элементов, вес графических элементов – всё это окажет влияние на поведенческий фактор в дальнейшем.
Основную роль в первые месяц-два жизни сайта играет контент. Ссылки покупать молодому сайту рано. Если вышеуказанные оптимизации проведены, то вам останется лишь регулярно добавлять качественные статьи и следить за аналитикой. В целом, ваш сайт должен быть интересным пользователю – это главное. Плюс, конечно, уникальные картинки и видеоматериалы по возможности. Кроме того, Яндекс и Гугл любят, когда в статьях есть маркированные списки, а также хотя бы одна таблица. Используйте это.
Поведенческие факторы и их влияние на результат.
Теперь, когда мы уже разобрались с основами продвижения сайтов, пора познакомиться ближе с понятием поведенческих факторов. Что именно имеется в виду под этим термином?
→ Во-первых, это те действия, которые пользователи совершают при посещении вашего ресурса (просмотр страниц, переход с одной страницы на другую и т.д.).
→ Во-вторых, это переход пользователя именно на ваш сайт в поисковике во время поиска необходимой ему информации.
Эти два пункта нельзя рассматривать обособлено, поскольку они тесно взаимосвязаны. Так, к примеру, если пользователи часто заходят на ваш сайт во время поиска, но быстро переходят на другие ресурсы из-за плохого контента, то это может быть расценено ПС как негативный сигнал, и в результате сайт потеряет позиции в выдаче. Можете не сомневаться - данная информация доступна поисковым машинам, у них есть масса источников для получения этих данных: браузеры, счётчики, "тулбары" и т.д. Но всё-таки, какие основные показатели стоит относить к поведенческим?
Рассмотрим более детально перечень и характеристики основных поведенческих факторов:
Частота переходов из SERP’а поисковой выдачи.
Важный параметр, так как показывает, насколько часто пользователи выбирают ваш сайт из выдачи. Безусловно, есть усредненные данные о распределении "доли кликов" в зависимости от занимаемой позиции, но их можно существенно улучшить, сделав правильный сниппет.
Помните, что первое, на что обращает внимание посетитель при просмотре списка сайтов, найденных в поисковике, – это его сниппет. Следовательно, чтобы получить больше переходов именно на ваш ресурс вам нужно улучшить сниппет, сделав его более заметным. Для этого я бы рекомендовал:
- Сделать заголовки всех страниц лаконичными и чёткими (при помощи тега Title).
- Создать доступное и информативное описание контента ресурса при помощи мета-тега Description).
- Сделать URL понятным и оформить его в виде иерархии путей (при помощи микроразметки).
Это только основные моменты, которые могут оказать влияние на CTR вашего ресурса. В реальности их значительно больше, а их комбинацию необходимо подбирать индивидуально.
Число страниц, просмотренных пользователями.
Все просто: чем больше страниц пользователь смотрит у вас на сайте, тем более интересным он считает ваш ресурс. Если сайт не отвечает на запрос пользователя, он тут же его закрывает и возвращается в SERP. Такова логика поведения пользователя. Но даже этот параметр можно улучшить, сделав сайт более понятным для посетителей. Следует уделить больше внимания навигации, внутренней перелинковке, тематическим материалам и т.д.
Добавление ресурса в закладки браузера.
Если пользователь сохранил сайт себе в закладки, значит, он более чем понравился ему. Тут как-то повлиять на поведение пользователей не получится. Прежде всего, вы должны фокусироваться на качестве контента. Ну и, само собой, необходимо упростить процесс добавления в закладки при помощи визуального выделения блока с соответствующими возможностями.
Количество времени, проведённого посетителем на вашем сайте.
Если пользователю понравился сайт, он на нем остаётся относительно надолго. Если же ресурс не представляет никакой ценности, то он тут же будет закрыт. Этот параметр зависит от того, насколько полезным является ваш ресурс для клиента: чем полезнее, информативнее и интереснее будет контент сайта, тем больше времени человек проведёт на его страницах.
Вот собственно и все основные поведенческие факторы, на которые вы должны обращать внимание при продвижении. Но хотел бы предупредить: не стоит воспринимать "поведенческие характеристики" как какой-то чисто технический параметр, который поддается накрутке. Ни в коем случае не пытайтесь манипулировать с этими показателями путем специализированных сервисов, или же покупки ботов. В большинстве случаев это приведет к негативным последствиям.
Полезные рекомендации как улучшить поведенческие факторы.
Если вы действительно решили улучшить характеристики, иллюстрирующие поведение ваших пользователей, вот небольшой todo-list:
- Уделите особое внимание навигации. Вряд ли посетителю понравится тратить много времени, разыскивая нужный ему раздел или материал. В идеале человек должен иметь возможность перейти на любую страницу или в необходимый раздел в два клика.
- Сделайте сниппеты вашего сайта привлекательными и информативными. Именно на них большинство пользователей ориентируются при выборе сайта в выдаче.
- Размещайте разнообразные опросы, игры, формы для комментирования, полезные советы, форум. Это повысит его интерактивность и сделает ресурс интереснее для посетителя.
- Обратите внимание на то, как ваш сайт будет восприниматься пользователями. При необходимости, увеличьте скорость его загрузки, измените шрифт, позаботьтесь о релевантности входной страницы соответствующему запросу. Желательно, чтобы страницы сайта были оформлены подобающим образом: правильно структурированный контент, наличие ссылок и дополнительных материалов.
- Проанализируйте процент отказов, то есть число пользователей, которые покинули сайт с первой же страницы. Чем больше процент отказов, тем более вероятно, что вы что-то упустили и вам следует над этим подумать.
- Не тратьте время и деньги на накрутку поведенческих факторов - интересы пользователя должны быть приоритетными для вас. Поэтому постарайтесь заинтересовать посетителей полезным и содержательным контентом, почтовой рассылкой, сообществами в социальных сетях и т.д.
Нужна ли вашему сайту регистрация в каталогах?
Регистрация в каталоге подразумевает добавление адреса вашего сайта в его соответствующий по тематике раздел. Такие каталоги представляют собой совокупность категорий, содержащих большую базу сайтов с описаниями и ссылками на них.
Все каталоги условно делятся на:
- Белые - могут разместить ваш сайт, ничего не прося взамен;
- Черные - потребуют обратную ссылку на себя с вашего ресурса;
- Открытые – в них может свободно регистрироваться любой желающий;
- Закрытые – за регистрацию нужно заплатить некоторую сумму.
Распространённой ошибкой начинающих вебмастеров являются завышенные надежды на увеличение посещаемости своего сайта после размещения в каталогах. Они могут потратить немало средств и времени, а взамен, в лучшем случае, просто ничего не произойдёт. Регистрация сайта в каталогах действительно была очень популярной, но было это около 10-15 лет назад. Тогда это действительно работало и сайты получали рост тИЦ, PR, посещаемости. С течением времени хитрость оптимизаторов постепенно нивелировалась развитием алгоритмов поисковиков. На данный момент хорошим способом убить молодой сайт является регистрация неблагонадёжных каталогах. И чем в большее их количество вносят сайт, тем быстрее он попадёт под фильтр или бан.
Но несмотря на это есть и полезные каталоги, мы остановимся на двух основных:
- DMOZ.
Это очень авторитетный каталог, причём не только в рунете. Заявки подавать можно свободно, он открытый, но принимаются далеко не все из них. Каждый сайт проходит ручную модерацию опытным редактором. Для занесения в DMOZ ресурс должен быть очень качественным: большое количество добротных и часто обновляемых статей, отсутствие рекламного спама, высокая посещаемость, вменяемый дизайн и прочее. Естественно, молодым ресурсам дорога сюда закрыта – у них просто не может быть всего вышеперечисленного. Зато попавшие в DMOZ автоматически приобретают отметку качества.
- Яндекс Каталог.
В него тоже непросто попасть. Есть платный (14 500 руб) и бесплатный путь. Во втором случае требования к зачислению намного жёстче и схожи с таковыми в DMOZ, как и эффект от успешной регистрации.
Преимущества от попадания сайта в ЯК:
- Вы получите тематику. Присутсвие сайта в ЯК будет иметь влияние на то, как именно будет рассчитываться формула весов, которые передаются вашему ресурсу от тематических сайтов. К примеру, ссылки с сайтов, которые находятся в вашем разделе или же в смежных - будут передавать больший вес. А это повышает эффективность ссылочного и позволяет экономить бюджеты на продвижение.
- Вы сможете получить трафик. Яндекс.Каталог - "трастовый ресурс" и по многим запросам его можно увидеть в выдаче. Следовательно, он аккумулирует трафик, который потом распределятся между сайтами, которые находятся на первых позициях. Но есть один момент - тут показатель тИЦ играет немаловажную роль, от его значения зависит позиция вашего сайта в том или ином разделе: чем больше значение – тем выше позиция вашего ресурса и наоборот.
- Вы получаете "отметку качества". Все сайты, которые подаются в Яндекс.Каталог проходят модерацию. Это несет определенные риски: если вы не соответствуете их требованиям - вас просто исключат. Но в случае успешного прохождения проверки - вы получаете "отметку", которая очень многими воспринимается как неоспоримый факт качества ресурса. При это наличие сайта в ЯК ценится не только Яндексом, но и вебмастерами и сервисами, которые вы можете использовать для монетизации своего ресурса.
Резюмируем: несмотря на общий негативный фон, который создают каталоги 3 сорта, в ЯК и DMOZ нужно стремиться попасть любыми доступными способами. Но пытаться есть смысл далеко не для всех – до подачи заявки нужно хорошо поработать над качеством своего ресурса, иначе отказ гарантирован. Случайных сайтов-однодневок в этих каталогах нет.
Поисковое продвижение или контекстная реклама?
При продвижении сайта есть два пути увеличения его посещаемости. Первый - это контекстная реклама, а второй - поисковая оптимизация (SEO). Оба эти пути требуют немалых затрат как времени, так и денег. Но какой из этих путей лучше выбрать? Давайте детально разберемся в этом вопросе.
1. SEO оптимизация
Поисковая оптимизация состоит из таких комплексов действий:
- Внутренняя оптимизация – обобщенное понятие, включающее большое количество факторов:
Уникальность и качество контента;
- Внутренняя перелинковка – свяжите страницы вашего сайта анкорными ссылками между собой. По смыслу, конечно;
- Логичная иерархия меню в виде обычных анкорных текстовых ссылок (не картинок или флешевых кнопок);
- Корректная настройка системы, файлов robots.txt и sitemap.xml;
- Правильное заполнение мета-тегов (заголовок, описание, ключевые слова) к статьям, сайту в целом и прописывание title/alt к картинкам;
- Составление семантического ядра и равномерное распределение ключевых слов между страницами;
- Социальные факторы;
- Использование в статьях картинок, таблиц, видео, нумерованных/маркированных списков, подзаголовков.
- Внешняя оптимизация – набор ссылочной массы. Включает получение ссылок на свой сайт с качественных тематических ресурсов, регистрацию в каталогах (DMOZ и Yandex, например), получение ссылок и рекомендаций через покупку рекламы. Но всё это имеет смысл делать, когда сайт уже имеет определённый стабильный трафик. Преждевременные действия не только не принесут положительного результата, но могут и навредить.
Занимаясь поисковой оптимизацией нужно понимать – она не приносит мгновенного результата, это работа на перспективу. Стержень выживания и полезности сайта, который станет стратегическим и основным источником трафика в будущем.
К плюсам SEO можно отнести мощь и стабильность положительного эффекта при качественной реализации. Из минусов – это долгая песня и не у всех хватает терпения/возможностей/опыта спеть её дальше 1 куплета.
2. Контекстная реклама
Использование контекстной рекламы – быстрый способ получить трафик. Даже для молодого сайта.
Преимущества контекстной рекламы:
- Оплачиваются только реальные клики;
- Гибкость настроек;
- Сможете регулировать время и частоту показов объявлений;
- Лёгкость старта кампании;
- Относительно недорогой вид продвижения;
- Быстрый эффект.
Стоимость зависит от следующих факторов:
- Степень конкурентности запросов (чем выше, тем дороже);
- Частота и позиция показов;
- География целевой аудитории (ЦА);
- Уровень CTR ваших объявлений (соотношение частоты показов к полученным кликам по ним). КПД, в общем.
Заказывать контекстную рекламу можно сразу после того, как приведёте сайт в рабочий вид. Хоть через неделю после регистрации домена. Если, конечно, успеете за это время набрать контент и всё правильно настроить. Она даёт хороший старт – первый трафик ЦА. Главное здесь – качественная настройка объявлений и мониторинг результата.
Кстати, контекстная реклама отлично подходит для тестирования сайта. Так вы сможете быстро получить трафик и оценить поведение посетителей. Это даст статистику и пищу для размышлений по поводу улучшения тех или иных элементов вашего проекта.
В целом, контекстная реклама – полезная вещь, особенно на первых порах. Её можно и нужно использовать. Но упор на неё делать не стоит. На постоянной основе ее стоит использовать только в том случае, если вы знаете все тонкости работы с контекстом и можете провести рекламную кампанию с выгодой для себя.
Плюс подхода – почти мгновенный эффект. Минусы – это платно, работает ровно столько, сколько вы за это платите, и требует постоянного мониторинга. Ну и учтите - если сайт не готов к принятию посетителей или реклама не оптимально настроена, вы можете слить бюджет в песок.
Подводя итоги вышесказанного, хочу обратить ваше снимание, что для эффективного продвижения нового проекта нужен микс – SEO и контекстная реклама. Они усилят эффект друг от друга.
|
Понравился материал? Поделитесь с друзьями |
С этим материалом смотрят:
| Feedback: 0 | |